Google Ads ajansı seçerken yalnızca vaat edilen tıklama maliyetine değil; hesabın sahipliğine, dönüşüm ölçümüne, sektör mantığına, raporlama şeffaflığına ve ajansın hangi kararları neden aldığını açıklayabilmesine bakın.

1. Reklam hesabı kimin adına açılıyor?

Google Ads hesabı işletmenin mülkiyetinde olmalı, ödeme ve geçmiş veriler işletmede kalmalıdır. Ajans yönetici erişimiyle çalışabilir; iş ilişkisi bittiğinde hesap geçmişinin kaybolmaması gerekir.

2. Dönüşüm ölçümü konuşuluyor mu?

Ajans ilk görüşmede form, telefon, WhatsApp, satış veya nitelikli lead gibi gerçek dönüşümleri soruyorsa doğru yerden başlıyordur. Yalnızca tıklama ve gösterim raporlayan yapı, işletme sonucunu yönetemez.

3. Arama niyeti ile açılış sayfası eşleşiyor mu?

Reklam metni kullanıcının aradığı şeyi vaat ederken açılış sayfası aynı cevabı hızlı ve açık biçimde vermelidir. Ajans web sayfasını hiç incelemeden yalnızca anahtar kelime listesi hazırlıyorsa kampanyanın önemli bir parçası eksik kalır.

4. Bütçe gerekçesi açıklanıyor mu?

Sağlıklı bütçe önerisi sektör rekabeti, beklenen tıklama maliyeti, hedef dönüşüm hacmi ve müşteri değerine dayanır. “Rakibiniz şu kadar harcıyor” tek başına yeterli gerekçe değildir.

5. Negatif anahtar kelime ve arama terimleri yönetiliyor mu?

Arama terimleri düzenli incelenmeli, alakasız sorgular engellenmeli ve yeni fırsatlar kampanya yapısına eklenmelidir. Bu çalışma tek seferlik kurulum değil, sürekli optimizasyon işidir.

6. Otomasyon denetleniyor mu?

Akıllı teklif ve Performance Max güçlü araçlardır; ancak doğru dönüşüm verisi, kreatif, hedef ve hesap yapısı olmadan otomasyon yanlış sonuca hızla gidebilir. Ajans platform önerisini sorgulamadan kabul etmemelidir.

7. Rapor karar üretiyor mu?

İyi rapor yalnızca tablo göstermez. Nelerin değiştiğini, neden değiştiğini, hangi sonucun alındığını ve sonraki dönemde ne yapılacağını anlatır.

8. Gerçekçi beklenti kuruluyor mu?

Hiç veri olmayan hesapta ilk günden kesin satış sözü gerçekçi değildir. Sağlıklı ajans test dönemini, öğrenme ihtiyacını, riskleri ve başarı koşullarını açıkça paylaşır.

Kısa kontrol listesi

  • Hesap sizin mülkiyetinizde mi?
  • Dönüşümler doğru ölçülüyor mu?
  • Açılış sayfası analize dahil mi?
  • Bütçe gerekçesi açık mı?
  • Arama terimleri düzenli yönetiliyor mu?
  • Rapor bir sonraki kararı gösteriyor mu?

Resmî kaynaklar ve ileri okuma

İçerik, platformların resmî dokümantasyonu ve EVS Dijital’in uygulama yaklaşımı temel alınarak hazırlanmıştır.